微信读书改版思考:发现栏里的信息流

最近,笔者观察到,微信读书发现栏由左右滑动查看信息变成上下滑动查看信息,针对这一改动,笔者认为有以下方面的原因信息承载内容变多以及用户养成的习惯。


一、微信读书是什么?

微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用,在提供极致阅读体验的同时,为用户推荐合适的书籍,并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

二:发现栏的先容

产品定位:推荐满足用户需求的内容

发现栏展示:


简单来说,分为两种形式,一种是书籍的推荐,一种是为用户提供免费读书的机会。

三:发现栏交互模式变动的原因

一、承载的信息量变多

左右滑动的限制在于为了用户的使用体验,所以页面的数量有所限制;下滑展示信息可以打破数量的限制,可以无限制下滑(例如抖音推荐栏的内容,哔哩哔哩推荐栏的内容)

切换成下滑模式后,微信读书的内容展示变多,并且活动与书籍推荐的内容可以互相穿插,提升了用户对于参与度。并且根据艾瑞数据显示,微信读书截止2020年4月设备数目和总有效时长占比都处于一个弱势的状态,使用下滑模式,在一定程度上可以提升有效时长占比



二、用户习惯

针对内容类产品,大部分都是下滑手势,用户其实已经养成了一定的习惯,虽然用户刚开始会不习惯,但是由于用户心智已经养成,所以培养成本低。



四:迭代方向

一:通过增加广告内容来实现商业变现

发现栏未来可增加广告投放已实现商业变现,但是广告的内容需要有所限制而且对广告样式的要求较高。


五:个人感想

看到微信读书与其他阅读类App的数据,发现微信读书在用户数量以及使用时长是落后于大部分知名是阅读App(比如掌阅,QQ阅读),我想有一部分原因是微信读书人局较晚,无论是在书籍数量还是质量目前都处于一个劣势状态,用户无迁移动力。

除此之外,还有一个现象值得讨论,2019年11月份上线的番茄小说目前的用户增速和使用时长也比微信读书数据好,我想,也许是打上了“免费”的标志,这个现象还是值得深思的。


下篇预告: 读书类App竞品分析报告