西门书单|《爆款的套路》

创意成就爆款,而创意则源自对生活的观察。现如今,人们的注意力却被各种智能设备和信息所占据,不再花费时间去留意、去提问、去思考、去反思以及去做自己。而以下这段话则映射着大家当下的一面:

“咖啡馆里有个人,坐在桌前,没在看手机,也没在看电脑,只是喝着咖啡,像个精神病”。

以此为开篇,愿你可以把注意力留给生活,然后习得爆款的套路。





这本书谈论什么?


编辑伯纳黛特·吉娃是商业创新和品牌营销领域的世界权威,为世界著名企业和商业领袖提供咨询服务。

本书编辑,通过案例和自身见解,还原创新的真相,为灵感的诞生提供思路和方法。

灵感源自好奇心、同理心和想象力,是这三种品质的交集。拥有这些品质的人并不特别—他们只不过学会了关注这个世界正在等待的东西。

  1. 好奇心=兴趣+注意力;

    学会发现问题,并分辨出哪些问题值得解决。

  2. 同理心=世界观+理解;

    理解遇到该问题的人的感受。

  3. 想象力=背景+经验;

    以已知为基础,把各种想法联系起来,并描述未来的新可能。



关于创新实践的四个阶段有:

  1. 提出好问题;

  2. 构建多个答案;

  3. 找到合适的解决方案;

  4. 进行尝试与检验。

每个突破性的创意都不是始于确知,而是始于理解尝试的重要性。

为什么谈论这本书?

《爆款的套路》这本书的意义在于,让人明白创意源自于对生活的观察,将看似不相关的事物建立联系;让人相信直觉,敢于打破原有问题的解决方案;让人勇于尝试,通过实践得出结论。

此外,这本书能让人领悟到生活中习以为常的一切是源自过去的创新,创新离每个人都很近。

约80年前,俄克拉荷马的超市老板西尔万·高曼注意到顾客在篮子太重或太满时就会停止购物,于是发明了购物车。

书中部分案例


1.俯睡(趴着睡)会提升婴儿的猝死率。从1973年到1990年,澳大利亚的比尔医生走访500多个死于婴儿猝死综合征(SIDS)的家庭证据和直觉让比尔医生认为:婴儿猝死综合征风险与睡眠姿势相关,俯睡(趴着睡)容易导致窒息,提高婴儿的猝死率。然而这在当时,公众普遍没有意识到睡眠姿势对婴儿造成的危害。从1989年开始,得益于教育宣传,澳大利亚婴儿猝死综合症的发生率下降了85%。

2.迷你胡萝卜重塑整个行业。农场主迈克·尤洛赛克每天收获2,500吨胡萝卜,但是不得不筛掉其中的400吨,因为它们“不够好看”,不能在杂货店销售,其中相当一部分被丢弃。从1986年开始,迈克一直在思考如何有效利用这些畸形的胡萝卜。从冷冻加工蔬菜中获得灵感,他通过加工厂,将畸形胡萝卜削圆并装袋。到1989年,迷你胡萝卜已经成为一个繁荣的产业。



3.干净的衣服提高学生的出勤率。长期旷课率会导致学生的学习成绩、退学率和前途受到影响。美国中途退学的学生,其失业率一直在45%的高点徘徊。其中,低收入家庭的孩子旷课最为严重,旷课率要同龄人高出4倍。然而,常见的干预手段,比如免费午餐或午餐补贴、校车配置,都无法对出勤率产生积极的影响。作为校长的冈恩博士深入这些低收入家庭,发现这些孩子缺勤的问题不是在于不聪明或不想上学——他们只是不好意思穿着脏衣服去学校,才留在家里。最终的解决方案是:让企业向17所学校捐赠洗衣机和烘干机。这个简单且成本相对不高的项目一经推出,便提高了这些学校学生的出勤率,改变几千个学生的生活。

END