2019-7-11创星者品牌分享065-品牌从命名开始

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

品牌营销有个基本理论-4P,分别指产品、价格、渠道和推广。这其实也是企业建立品牌、发展品牌的过程节点,它们循环往复,不断创新,螺旋式上升。

4P中的产品,不仅单指具象的物品,还包罗万象。可以是一种服务,也可以是一场活动;也许是一个人(比如明星),也可能只是一个虚拟的构想。而要将这些个“产品”塑造成品牌,首先要确定的第一件事,就是给这个产品命名。

如同每个人来到这个世界,父母都会给大家起名字。有些人在大名,正式名字没有确定之前,父母还会先起个小名叫着。可见,命名是关键第一步。

为什么命名是关键第一步?

1、因为只有有了名字,才能有所指称。大家才知道你指的是什么,说的是什么。

名为万物之始,万物始于无名,道生一,一生二,二生三,三生万物。可以说,有了各种名字才有了这个世界,有了各种名字,大家才认识了这个世界。

2、品牌命名皆有数理和象意。

人类文明的诞生标志着人类对各种事物的命名不仅包括有形世界中的一切,更表达出有形世界与无形世界的密切关联。品牌的创始人,早已将品牌独有基因植入命名,品牌的未来也早已在命名时规划完成。

创星者的“星”是先日而出者的“启明之星”!是在黑夜中指引方向,成就品牌的明日之星!

3、命名即营销,命名即选择。

商业品牌一定要为商业服务,要能帮助顾客快速做出选择,快速打动消费者购买。创星者主张,命名即营销!产品名称就应该是购买理由!

头等舱酸奶既是产品名称,又是购买理由!因为,头等舱就是高品质的象征!

品牌是一个日积月累的过程,品牌需要从点点滴滴、方方面面下功夫。命名既是开始,也是总领。品牌的未来,在一开始命名,就有了轨迹。品牌的成败,在命名时,就已经有了定数。

思考:你的品牌是如何命名的?你的产品名称是否包含营销,是否能打动购买?

创星者品牌策略墨竹老师

专注品牌22年、机场集团品牌顾问

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